Apple è stata citata in giudizio con l’accusa di aver falsamente pubblicizzato la neutralità carbonica di alcuni modelli di Apple Watch, (Apple Watch Series 9, SE e Ultra 2).
Secondo la denuncia presentata presso la Corte Distrettuale degli Stati Uniti per il Distretto Settentrionale della California, Apple avrebbe basato le sue affermazioni su progetti di compensazione del carbonio inefficaci, inducendo in errore i consumatori.
Le accuse contro Apple
I querelanti sostengono che Apple ha utilizzato due progetti di compensazione delle emissioni, il Chyulu Hills Project in Kenya e il Guinan Project in Cina, che non avrebbero realmente ridotto il carbonio nell’atmosfera.
“I terreni coinvolti erano già protetti o fortemente boscosi prima dell’intervento di Apple, quindi le riduzioni di carbonio sarebbero avvenute comunque”, afferma la denuncia.
Secondo i ricorrenti, se avessero saputo che i benefici ambientali promessi da Apple erano discutibili, non avrebbero acquistato gli Apple Watch o avrebbero pagato un prezzo inferiore.
La strategia ambientale di Apple è ingannevole?
Apple ha introdotto i primi modelli di Apple Watch carbon neutral nel settembre 2023, evidenziando nei materiali di marketing e nel packaging la nuova etichetta verde “carbon neutral”.
L’azienda si è posta l’obiettivo di diventare completamente carbon neutral entro il 2030, ma la causa mette in dubbio la validità dei suoi sforzi.
L’impatto sui consumatori
Uno studio della National Retail Federation e IBM citato nella denuncia rivela che il 70% dei consumatori negli Stati Uniti e in Canada considera la sostenibilità un fattore chiave negli acquisti. Se Apple ha sovrastimato l’impatto dei suoi progetti di compensazione, avrebbe tratto vantaggio da una falsa percezione di sostenibilità, influenzando le decisioni dei clienti.
Le richieste della causa
I ricorrenti chiedono:
- Un risarcimento per i consumatori ingannati;
- Un’ingiunzione per vietare ad Apple di promuovere l’Apple Watch Series 9, SE e Ultra 2 come carbon neutral.
Quale sarà la risposta di Apple?
Apple non ha ancora rilasciato dichiarazioni ufficiali sulla causa, ma la questione potrebbe avere implicazioni significative per la sua immagine e le sue future iniziative ambientali.
Nel frattempo, i consumatori dovrebbero informarsi accuratamente sulle dichiarazioni di sostenibilità prima di acquistare prodotti etichettati come “green”.
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